Pernod Ricard et l’américain Brown-Forman, propriétaire du whisky Jack Daniel’s, confirment des discussions en vue d’une fusion

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Le Monde avec AFP Publié le 27 mars 2026 à 01h57, modifié le 31 mars 2026 à 15h40 Temps de Lecture 2 min. Des bouteilles de marques de Pernod Ricard dans un bar, à Gurugram (Inde), le 26 novembre 2024. PRIYANSHU SINGH/REUTERS L’opération, si elle aboutissait, serait significative dans un contexte morose pour les boissons alcoolisées à travers le monde. Le géant français des vins et spiritueux Pernod Ricard et l’américain Brown-Forman, propriétaire du célèbre whisky Jack Daniel’s, ont confirmé, jeudi 26 mars, être en discussion en vue d’une fusion. « Sous réserve d’accord entre les parties et des approbations habituelles, ce partenariat s’apparenterait à une fusion entre égaux (…). Ce partenariat donnerait naissance à un leader mondial des spiritueux d’envergure accrue », déclare dans son communiqué Pernod Ricard, maison mère de l’emblématique pastis, mais aussi de la vodka Absolut ou du whisky Jameson. « Après les récentes rumeurs de marché (…), nous confirmons être engagés dans des discussions avec Pernod Ricard », ajoute Brown-Forman dans un communiqué distinct, précisant explorer « régulièrement » des « opportunités stratégiques ». « Les synergies opérationnelles seraient importantes, tirant profit des marques iconiques de Brown-Forman, notamment Jack Daniel’s, de la force du réseau de distribution de Pernod Ricard et de son exposition aux marchés à plus fort potentiel de croissance », précise l’entreprise française. Un potentiel « puissant portefeuille de marques » Les deux groupes évoquent un potentiel « puissant portefeuille de marques, bénéficiant d’une exposition géographique équilibrée, autour de deux familles emblématiques ». Cette fusion surviendrait alors que la consommation d’alcool est en baisse à travers le monde, particulièrement chez les jeunes, dans un secteur qui subit une multiplication des droits de douane, notamment aux Etats-Unis, lesquels ont particulièrement affecté Pernod Ricard. Lire aussi (2025) | Article réservé à nos abonnés Pernod Ricard secoué par la crise du cognac Les deux entreprises précisent qu’aucune autre communication ne sera faite « tant qu’un accord définitif n’aura pas été conclu ou qu’il n’aura pas été mis un terme aux discussions ». Plus tôt dans la journée, l’agence Bloomberg avait affirmé que Pernod Ricard menait des « discussions préliminaires » et envisageait un potentiel accord avec Brown-Forman. Newsletter Le Monde Jeux Newsletter abonnés Newsletter abonnés Newsletter abonnés Dans la foulée, l’action Pernod Ricard a perdu 5,73 %, jeudi, à la Bourse de Paris, dans un marché qui a clôturé en baisse de 0,98 %, tandis que l’action Brown-Forman a bondi de 9,58 % à Wall Street dans un marché en repli. Les deux entreprises sont respectivement valorisées, avec plus de 15 milliards d’euros pour Pernod Ricard et environ 12 milliards de dollars (10,4 milliards d’euros) pour Brown-Forman. Ventes en baisse Au cours de son premier semestre 2025-2026 (achevé à la fin de décembre 2025), Pernod Ricard a vu son activité se replier encore et son bénéfice net décliner de 18 %, à 975 millions d’euros, pour 5,25 milliards de chiffre d’affaires (– 15 %), plombé par la morosité de ses ventes aux Etats-Unis et en Chine. Sur le marché américain, le plus important pour l’entreprise, les ventes accusent un repli de 15 %. Alors que les alcools européens y sont soumis depuis août 2025 à 15 % de droits de douane imposés par l’administration Trump, le bilan pâtit en outre d’ajustements de stocks constitués en amont. Pernod Ricard estime que l’ensemble de son exercice 2025-2026 « sera une année de transition, avec une amélioration des tendances en chiffre d’affaires organique se matérialisant au deuxième semestre ». Pour défendre sa marge, le groupe applique un programme d’économies de 1 milliard d’euros sur trois ans – dans la logistique, les achats, la fabrication et l’organisation (ressources humaines notamment, y compris par le biais de cessions). Sur les neuf mois de son exercice décalé 2025-2026 (à la fin de janvier), le géant américain Brown-Forman a, lui, enregistré des ventes en baisse de 2 %, à 3 milliards de dollars, son PDG, Lawson Whiting, évoquant « un environnement difficile », qui devrait persister en 2026 avec des ventes annuelles également attendues en baisse, selon le site de l’entreprise. Brown-Forman avait acquis en 2023 le célèbre rhum Diplomatico, pour 725 millions de dollars. Le Monde avec AFP S’abonner