Des crèmes anti-âge pour enfants: l’Italie ouvre une enquête contre Sephora et LVMH pour des pratiques visant les mineurs

BFM-Economie-ConsoAlerte infoPublié aujourd'hui à 08h42 Lire dans l'appLe régulateur italien évoque un phénomène en pleine expansion: la "cosméticorexie", soit une forme d’obsession des mineurs pour les soins de la peau. - PexelsL'Autorité de la concurrence italienne enquête sur Sephora Italia, LVMH et Benefit Cosmetics, soupçonnés de promouvoir des cosmétiques pour adultes auprès de mineurs via des pratiques trompeuses et du marketing ciblé, sur fond de montée de la "cosméticorexie".L’Autorité de la concurrence italienne a annoncé l’ouverture de deux enquêtes visant plusieurs acteurs majeurs du secteur des cosmétiques, dont Sephora Italia, LVMH et Benefit Cosmetics. Le régulateur soupçonne des pratiques commerciales potentiellement déloyales liées à la promotion de produits destinés aux adultes auprès d’un public mineur.Au cœur de l’affaire, un phénomène en forte progression: la "cosméticorexie", qui désigne l’obsession croissante des enfants et adolescents pour les soins de la peau. Selon l’Autorité, des mineurs, parfois âgés de moins de 10 à 12 ans, seraient incités à utiliser des produits tels que sérums, masques ou crèmes anti-âge, pourtant conçus pour des peaux adultes."L'enquête se fonde sur l'omission ou le caractère trompeur d'informations pertinentes, notamment en ligne et dans les magasins Sephora, telles que les avertissements et les précautions d'emploi des produits cosmétiques non destinés aux mineurs ou non testés sur eux", peut-on lire dans le communiqué.Le régulateur italien s’inquiète en particulier des risques sanitaires associés à ces usages. L’application fréquente et combinée de produits non adaptés pourrait avoir des effets indésirables sur la peau des plus jeunes, d’autant que ces cosmétiques ne sont généralement pas testés sur cette tranche d’âge.Des inspections chez LVMHL’enquête porte également sur la qualité de l’information fournie aux consommateurs. L’Autorité reproche aux entreprises concernées l’omission ou le caractère trompeur de certaines mentions, notamment en ligne et dans les magasins. Les avertissements sur les précautions d’usage ou l’inadaptation de certains produits aux mineurs seraient insuffisamment visibles, voire absents.Autre point sensible: les stratégies marketing déployées par les marques. L’Autorité évoque le recours à des micro-influenceurs très jeunes, susceptibles d’exercer une influence directe sur un public mineur. Ces contenus promotionnels encourageraient des routines de soins complexes et favoriseraient des comportements d’achat compulsif.Dans ce cadre, des inspections ont été menées dans les locaux de Sephora Italia, et LVMH Italia, avec l’appui de la police financière. Ces opérations visent à recueillir des éléments concrets sur les pratiques commerciales en cause.