Así se ha convertido Luis de la Fuente en un gran reclamo (con un caché alto) para empresas y marcas: "Podría ser tu vecino"

Actualizado Lunes, 30 marzo 2026 - 23:03El 12 de diciembre de 2022, Luis de la Fuente ten�a 61 a�os. Hoy se encamina hacia los 65 (21 de junio), y en estos tres a�os y medio, su figura ha cambiado de tal manera que asistimos, seg�n expertos en el sector, �a una de las transformaciones m�s grandes de una figura p�blica espa�ola en las �ltimas d�cadas�. Porque el d�a que se present� como seleccionador, las miradas fueron de recelo, cuando no de desprecio. Un se�or mayor, con la �nica experiencia de las categor�as inferiores y opuesto por completo a Luis Enrique, un tipo aparentemente sin carisma, ni vibra, ni aura. Hoy, en cambio, ese mismo seleccionador es campe�n de Europa, de la Liga de Naciones y dirige, sin objeciones, a un pu�ado de chavales que conforman el n�cleo de la gran favorita para ganar el Mundial: es Espa�a la mejor selecci�n del mundo ateni�ndose a la �nica clasificaci�n posible en este tinglado, que es el ranking FIFA.Ese cambio, obvio, no ha pasado desapercibido para las empresas y las marcas comerciales, que se disputan hoy la presencia de Luis en sus charlas para ejecutivos o en los anuncios de sus productos. En la g�nesis de esta explosi�n est� lo deportivo, c�mo no, pero tambi�n la decisi�n de fichar por Youfirst, una agencia de representaci�n con la que ya hizo su renovaci�n en el cargo en 2025, llev�ndole a los 3,5 millones de salario bruto. La compa��a, por cierto, fue comprada poco antes por Gersh, un gigante estadounidense de la representaci�n, as� que se puede decir, por qu� no, que De la Fuente (y Alexia Putellas, por ejemplo) comparten agencia con nombres como Meg Ryan, Sofia Coppola o Jean-Claude Van Damme. En fin, que esto da un poco igual.El caso es que el entrenador riojano es, hoy, una de las piezas m�s codiciadas por empresas y marcas, que si quieren contratarle, han de preparar, en el caso de una acci�n con directivos, una cantidad superior a los 5.000 euros. �Luis transmite la imagen de normalidad, un tipo normal que ha llegado a lo m�s alto. Podr�a ser tu vecino, y es uno de los mejores entrenadores del mundo�, explican desde su agencia, que acumula peticiones (alrededor de 40 mensuales) para que Luis haga alguna �acci�n�, como se dice en ese mundo. Entrando todav�a m�s en detalles, su forma de ser le hace apetecible para �mbitos muy diversos. �Es un l�der sin dar voces. Las grandes empresas le quieren porque �l les puede explicar c�mo tratar a los j�venes, pues �l ha conseguido que gente como Lamine o Nico le sigan. Esa gesti�n de la juventud es muy atractiva. Y lo hace a trav�s del convencimiento, no de la imposici�n. Transmitir c�mo hacer eso es muy valioso�, insiste uno de sus colaboradores.Buenas personasToda la prensa que sigue a la selecci�n tiene una cosa clara desde que �l lleg� al cargo. A Las Rozas llegan los buenos, s�, pero los buenos que saben convivir en grupo, que facilitan la convivencia. Ha habido alg�n jugador que, tras una presencia, no ha vuelto, y no porque su nivel futbol�stico no sea suficiente, sino porque entend�a el entrenador que le pod�a desestabilizar el grupo. ��l ejerce un liderazgo muy concreto, un liderazgo que nace del respeto. El que �l tiene con los que dirige y el que exige a esos jugadores entre ellos. No es una pose. Siempre suele decir: 'pudiendo elegir, elijo a las buenas personas'�, cuentan desde su entorno, que ahora se ha hecho m�s grande, pero que en la Federaci�n sigue siendo el mismo. Su grupo de trabajo, su staff, como dice �l, y un reducido n�mero de trabajadores, entre ellos la responsable de comunicaci�n que �l ha pedido expresamente tener cerca y que se encarga de acompa�arle a casi todos los actos que tiene. Seguramente ser� una de las pocas personas que ya ha le�do "La vida se entrena cada d�a", la autobiograf�a que �l mismo firma y que saldr� a la venta el 7 de mayo.Otro aspecto define su imagen. �Es la marca Espa�a�, resumen en Youfirst, y compa��as de relojes, de ropa, de transporte, quieren esa imagen. ��l viene de una generaci�n, los nacidos en los 60, a los que les dijeron que todos eran mejores que los espa�oles. Los italianos, los ingleses, los alemanes... Y �l defiende que no, que aqu� somos tan buenos como el que m�s, y que no hay que tener ning�n complejo de ser espa�ol y presumir de nuestras tradiciones, de nuestra forma de hacer las cosas�, cuentan. En ese contexto cabe su defensa, desacomplejada, de los toros y de la fe, de lo espa�ol, cosas de moda precisamente, as� lo dicen las encuestas, entre los j�venes, el p�blico con el que �l trabaja y al que ha llevado a la cima del f�tbol.Un �ltimo dato explica la relevancia de su figura. No tiene redes sociales porque rechaz� que alguien las gestionara por �l, un servicio que suelen ofrecer las agencias de representaci�n. Y, sin redes sociales, fue nombrado el a�o pasado Influencer del a�o por la revista especializada del sector. ��Por qu�? Porque llega a todo el mundo y la idea de liderazgo, experiencia, la gesti�n de grupos desde el respeto y la 'marca Espa�a' se refleja perfectamente en �l�, concluyen desde Youfirst mientras �l, sin hacer ruido, mira al Mundial con ambici�n. Y sin complejos. Ya se los quit�.