"Cash Investigation". Variations de poids encadrées, publicité pour nourriture animale interdite… Révélations sur le contrat d'une ancienne égérie de L'Oréal

Leader mondial des cosmétiques, L’Oréal a bâti un empire grâce à ses produits mais aussi en s’appuyant sur des "égéries" : des stars, mannequins, comédiennes ou chanteuses dont les visages et l’aura permettent au groupe de rayonner à travers le monde. Les détails et les montants de ces contrats ne sont jamais révélés. "Cash Investigation" a pourtant retrouvé celui d’Uma Thurman, égérie au début des années 2000. L'utilisation d'égéries est l’une des caractéristiques de la stratégie publicitaire de L’Oréal depuis des décennies. Claudia Schiffer, Dayle Haddon, Andie MacDowell, Eva Longoria, Jane Fonda… Ces stars sont toutes devenues les visages des marques du groupe, identifiables dans le monde entier, et ont toutes prononcé le slogan "Parce que vous le valez bien".Aujourd’hui, L'Oréal organise même un événement annuel à Paris, ouvert au public, et fait venir ses égéries pour défiler sur un podium encore plus grandiose que ceux de la Fashion Week.Mais combien cette stratégie coûte-t-elle au géant mondial des cosmétiques ? Dans le rapport annuel de L’Oréal, le montant global consacré aux frais publi-promotionnels est indiqué : 14 milliards d’euros en 2025. Il est néanmoins impossible de savoir spécifiquement combien sont payées ses égéries."Cash Investigation" a questionné le groupe, qui a répondu par écrit : "Ces contrats disposent de clauses de confidentialité qui ne nous permettent pas de révéler ces informations." L’Oréal précise également que "les montants sont définis selon l'étendue géographique du contrat, le nombre de jours de prestations, le nombre de catégories de produits représentés, la durée de l'engagement".La journaliste Marie Maurice a pourtant réussi à retrouver le contrat de l’une de ces égéries mondialement connues, l’actrice Uma Thurman, popularisée par son rôle dans le film Pulp Fiction, de Quentin Tarantino. Au début des années 2000, elle prêtait son visage à la première marque de luxe de L’Oréal, Lancôme, et devenait l'incarnation de l’un de ses parfums les plus connus, Miracle.Ce contrat exclusif indique la rémunération de la star : elle doit recevoir 5,8 millions de dollars les deux premières années, puis 3,1 millions de dollars pour chacune des deux suivantes. En échange, il est stipulé que l'actrice devra assurer 15 jours de travail par an avec, en extra, quelques interviews occasionnelles par téléphone, à condition qu'elles durent moins d’une heure.Le contrat détaille également les obligations qui la lient à L’Oréal, dont certaines sont plutôt étonnantes. En effet, Uma Thurman ne peut "ni prendre ni perdre plus de 10% de son poids, sauf en cas de grossesse". Elle n’a pas non plus "le droit d’utiliser son nom, son image, sa voix ou le moindre élément de son identité pour des produits et services d’hygiène féminine, de la nourriture pour animaux, des médications gastriques ou rectales, ou des produits et services ménagers".Au total donc, pour 60 jours de travail sur quatre ans, Uma Thurman aurait gagné plus de 12 millions de dollars (12,6 millions d'euros de l'époque) pour endosser l’image, chaque année, de trois nouveaux produits de la marque. Notons que ce contrat date de plus de vingt-cinq ans. Combien les égéries de L'Oréal touchent-elles aujourd'hui ? Le groupe refuse de donner cette information...Extrait de "L'Oréal : parce qu'ils nous le vendent bien", diffusé dans "Cash Investigation" le 31 mars 2026.> Les replays des magazines d'info de France Télévisions sont disponibles sur le site de Franceinfo, rubrique "Les émissions". Apologie du terrorisme : l'eurodéputée Rima Hassan en garde à vue Collèges et lycées : pourquoi un classement ne suffit pas Autoroutes : bientôt un remboursement des péages ? Crise du pétrole : un surplus de recette pour l'État Rima Hassan placée en garde à vue pour apologie du terrorisme On a visité une salle adaptée au public autiste lors d'un match au Stade de France Qui est Balendra Shah, ce rappeur devenu Premier ministre du Népal ? "C'est beaucoup plus long, plus dur", Guirec Soudée, le skipper qui a battu le record du monde à l'envers Plus d'une centaine d'élèves internes évacués après un incendie à Lyon Vacances : l’essence chère pousse les Français à partir moins loin Couple de retraités tué dans son pavillon : leur petite-fille en garde à vue Le coup de pression de ce maire RN sur des lycéens Journaliste enlevée en Irak : qui sont les ravisseurs ? Molly, une chienne disparue depuis 7 jours, secourue en Nouvelle-Zélande Présidentielle 2027 : "Les Français ne sont pas bêtes, ils regardent un projet", lance Yaël Braun-Pivet Donald Trump se moque du couple Macron lors d'un déjeuner privé Artémis II : l'effervescence des passionnés réunis à Cap Canaveral Meurtres au Portugal : le scénario du drame se précise Donald Trump sur l'Iran : "Nous allons les ramener à l'âge de pierre" Pourquoi la France a-t-elle rapatrié 129 tonnes d'or des États-Unis ? Mission Artemis II : revivez le décollage de la fusée SLS