De l’innovation sans limites à la machine à cash... À 50 ans, Apple est-il encore capable de surprendre ?

Le 31 mars 2026 à 21h30 L’Apple Store de la 5e avenue, à New York. Kylie Cooper / REUTERS RÉCIT - Devenue la marque la plus célèbre au monde, le géant californien connaît, malgré certaines critiques sur son manque de créativité et son retard dans l’IA, des performances commerciales toujours exceptionnelles. Passer la publicité Une fois n’est pas coutume, Apple n’a pas mis les petits plats dans les grands. Habituée aux cérémonies grandiloquentes et aux mises en scène hollywoodiennes pour ses lancements, la marque la plus célèbre de la planète n’a pas joué dans la surenchère à l’aune de ses 50 ans. Une poignée de concerts dans ses magasins phares à travers la planète - dont celui de Grand Central à New York ou encore aux Champs-Élysées à Paris - et une célébration pour ses salariés à l’Apple Park suffiront pour marquer le coup, un demi-siècle après la création officielle de la société par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne le 1er avril 1976. « Regarder en arrière n’est pas dans notre culture. Le groupe de personnes qui travaille sur ce projet a donc dû, en quelque sorte, développer un nouveau muscle, car notre force réside toujours dans ce qui va suivre », tentait de justifier Tim Cook dans un message récent envoyé en interne à ses équipes. « Allons-nous le célébrer ? Vous pouvez en être sûrs » Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 90% à découvrir. Vous avez envie de lire la suite ? Débloquez tous les articles immédiatement. Déjà abonné ? Connectez-vous De l’innovation sans limites à la machine à cash... À 50 ans, Apple est-il encore capable de surprendre ? S'ABONNER N’attendez plus : le MacBook Air M2 s’affiche à 698 euros contre 1499 euros à sa sortie (-53%) Plébiscité aussi bien par les étudiants que les télétravailleurs ou professionnels en déplacement, le MacBook Air est un ordinateur portable qui combine autonomie, puissance et un écran d’excellente qualité. Avec cette offre en reconditionné, Back Market propose une économie de 800 euros sur ce modèle. Personne ne s’y attendait : le casque Apple AirPods Max passe perd près de 100 euros cette semaine Apple vient d’annoncer la sortie du casque AirPods Max 2, pour le mois prochain. En attendant, le modèle de première génération est en promo sur Amazon. Vous profitez de 16 % de réduction. Oubliez le dernier iPhone : ce modèle est toujours au top en plus d’être bien plus accessible Le dernier smartphone Apple fait forcément plus envie que les autres modèles. Néanmoins, les précédents modèles présentent souvent assez peu de différences et sont moins chers, comme l’iPhone 15 chez Cdiscount. Le MacBook le moins cher vu à ce jour : Apple bouleverse le marché avec son nouveau modèle Neo Apple a beau être connu pour ses produits haut de gamme et ses prix qui le sont tout autant, il semble que la marque ait décidé de s’ouvrir à un plus large public. Sa surprise de début d’année est le MacBook Neo, qui débarque à un tarif étonnant chez Amazon. Eddy Cue, vice-président d’Apple : « Nous privilégions la qualité à la quantité » ENTRETIEN - Le vice-président d’Apple Services et Santé a piloté la création d’iTunes, de l’App Store, Apple Music, Apple TV ou Plans. Élégance, simplicité : en 50 ans, Apple a changé notre rapport au numérique RÉCIT - Mac, iPod, iPhone, iPad, MacBook, iMac, Apple Watch, iTunes, App Store… En s’appuyant sur des produits élégants et des services disruptifs, la marque américaine a sculpté notre rapport au numérique. «L’idée de devoir filmer mes entretiens m’a déprimé» : les créateurs de podcasts font face au grand virage du secteur vers la vidéo RÉCIT - Média audio, le podcast est en train de muer vers l’image sous l’impulsion de YouTube. Du rejet au grand enthousiasme, les acteurs historiques du secteur s’adaptent à ce chamboulement. Il passe de 1019 euros à 280 euros : c’est l’astuce du moment de Cdiscount pour acheter un iPhone à prix cassé Le rythme de renouvellement des smartphones suit souvent une règle annuelle au détriment de la logique, car ces modèles, comme l’iPhone 14, restent performants pendant plusieurs années. Le reconditionnement redonne une seconde vie à ces appareils, alliant geste pour la planète et bonne affaire pour le portefeuille. Grâce à cette offre folle, l’iPhone 15 fait un carton chez Cdiscount Vous êtes à la recherche d’un nouveau smartphone premium mais néanmoins abordable pour remplacer votre appareil actuel cassé, volé ou montrant des signes de fatigue ? En ce moment, l’iPhone 15 reconditionné en excellent état est au meilleur prix chez Cdiscount. À ce prix, ce MacBook Air avec puce M4 écrase la concurrence : les internautes n’en reviennent pas Apple a beau avoir la réputation de surtout proposer des prix élevés sur ses appareils, quand la marque les baisse, les autres constructeurs peinent à offrir une concurrence. Chez les ordinateurs portables, c’est le MacBook Air M4 qui fait forte impression chez Cdiscount.