ARD und ZDF zeigen Werbung während WM-Spielen – So teuer ist ein 20-Sekunden-Spot

PfadnavigationHomeSportFußballWMTV-SenderARD und ZDF zeigen Werbung während WM-Spielen – So teuer ist ein 20-Sekunden-SpotStand: 07:44 UhrLesedauer: 2 MinutenQuelle: picture alliance/Peter Kneffel/dpaBei der Fußball-Weltmeisterschaft wird jedes Spiel pro Halbzeit einmal unterbrochen. Die TV-Sender dürfen das für Werbung nutzen. ARD und ZDF rufen besonders bei Deutschland-Spielen hohe Preise auf.Die FIFA führt bei der Fußball-WM (11. Juni bis 19. Juli) wegen der Hitze Trinkpausen während der Spiele ein. Pro Hälfte wird die Partie jeweils für drei Minuten unterbrochen, um die 22. und 67. Spielminute. Diese sind vom Weltverband bei allen Spielen eingeplant, unabhängig von der Temperatur. Das dürfen die TV-Sender erstmals für Werbung nutzen. Eine Einschränkung: Ein Werbeblock darf frühestens 20 Sekunden nach dem Pfiff des Schiedsrichters beginnen und muss 30 Sekunden vor dem Wiederbeginn enden. Diese Möglichkeit nutzen auch ARD und ZDF. Lesen Sie auchDas Zweite bietet einen „Exklusivblock im Vollbild von ca. 90 Sekunden Länge“ an. Zum Preis schreibt das ZDF: „Platzierungen in den Trinkpausen bei nicht-deutschen Spielen sind schon ab 1200 Euro pro Sekunde umsetzbar.“ Dies ist zum Beispiel in einer Partie ab 6 Uhr morgens im Angebot, bei der die Pausen etwa um 6.20 Uhr und 7.28 Uhr sein werden. Bei einem Abendspiel mit Portugal am 17. Juni um 19 Uhr liegt der Preis pro Werbesekunde ab 19.20 Uhr bei 3650 Euro. In einem möglichen Sechzehntelfinal-Spiel mit Deutschland würden 17.825 Euro pro Sekunde aufgerufen. Ein 20-Sekunden-Spot liegt dann bei einem Preis von 356.500 Euro. Bei der ARD kostete eine Sekunde 3000 bis 3400 EuroDie Mindestspotlänge beträgt 15 Sekunden, und das ZDF erklärt: „Der Exklusivblock wird umrahmt von Bumpern und fußballaffinen Mainzelmännchen.“ Für die Werbung im Spiel werden jeweils die Höchstpreise verlangt, noch mehr als für den „Golden Spot“ direkt vor dem Anpfiff (3175 Euro pro Sekunde im Abendspiel).Abonnieren Sie WELTMeister bei Spotify, Apple Podcasts oder direkt per RSS-Feed.Lesen Sie auchDie ARD bot ein „Cooling Break Paket“ mit sechs Spots an. Dieses ist bereits verkauft worden. Preisschild: 600.000 Euro bei einer Länge von jeweils 30 Sekunden. Der Preis pro Sekunde lag bei 3000 bis 3400 Euro. Insgesamt dürfe der Werbeblock laut ARD maximal 80 Sekunden lang sein.Pro Tag dürfen ARD und ZDF durchschnittlich 20 Minuten Werbung ausstrahlen. Nach 20 Uhr ist Werbung untersagt.Der Text wurde für das Sport-Kompetenzcenter (WELT, SPORT BILD, BILD) erstellt und zuerst in SPORT BILD veröffentlicht.