Action, Leroy Merlin, Shein... Quelles sont les enseignes préférées des Français en 2026 ?

Le 1 avril 2026 à 22h30 Action, Leroy Merlin et Shein font partie des 213 enseignes évaluées dans le cadre de cette étude. AFP / LOU BENOIST / AFP / NATALIA KOLESNIKOVA / ZUMA Press Wire via Reuters Connect / Adrien Fillon Le classement, réalisé chaque année par EY-Parthenon, change très peu par rapport à 2025. «Les membres du top 10 sont identiques à l’an dernier, confirmant leur très fort ancrage dans le cœur des Français», souligne le cabinet. Passer la publicité Passer la publicité Action a définitivement conquis le cœur des Français. Pour la quatrième année consécutive, le discounter néerlandais trône en tête des enseignes préférées des Français tous secteurs confondus. Un classement réalisé chaque année par le cabinet EY-Parthenon, et dont l’édition 2026 a été publiée ce mercredi. Action peut ainsi se targuer, selon cette étude, d’avoir le plus fort taux de «fans» (44,8%). Selon les auteurs de l’étude*, les recettes du succès de l’enseigne de bazar sont «une offre centrée sur des prix très bas, mais aussi – et surtout ! – sur une expérience d’achat jugée parmi les plus efficaces et agréables (petits plaisirs, chasse au trésor)». Le podium est inchangé par rapport à l’année dernière, avec Leroy Merlin en deuxième position - il était leader en 2021 et 2022 - et Decathlon en troisième position. Picard conserve également sa quatrième place, tandis que la Fnac gagne deux positions, passant de la 7e à la 5e. Ikea reste sixième. Leroy Merlin (jardinage) occupe le 7e rang, devant Leclerc, qui perd trois places. McDonald’s et Grand Frais conservent leurs 9e et 10e positions. «Les membres du top 10 sont identiques à l’an dernier, confirmant leur très fort ancrage dans le cœur des Français», observe EY-Parthenon. Passer la publicité Par secteurs, les lauréats des enseignes préférées des Français 2026 changent également très peu par rapport à l’année dernière. Sur 19 secteurs évalués par l’étude, seuls deux changent de leader : la mode sport, avec Decathlon qui repasse devant Nike, et l’animalerie, avec Maxi Zoo qui double Zooplus. L’étude note que, parmi ces 19 enseignes leaders sur leur segment, dix sont «très solidement ancrés dans le cœur des Français, avec des taux de fans 1,5 à 6 fois supérieurs à leur dauphin». C’est le cas par exemple d’Action pour le secteur «objets du quotidien - bazar» (6,2 fois plus), Leroy Merlin en «bricolage» (3 fois plus), Ikea pour la «décoration» (2,1 fois plus), Decathlon pour le «sport» (2,1 fois plus). Mais aussi de Leclerc pour l’«alimentation générale», Buffalo Grill pour la «restauration servie à table», Histoire d’Or pour la «bijouterie et horlogerie», Kiabi Enfant pour la «mode enfant», Amazon pour le «multimédia/électroménager» et Sephora pour la «beauté». Recul de Shein Parmi les autres secteurs, Leroy Merlin domine également dans le segment «jardinage»». Vinted est en tête dans la catégorie «mode adulte multimarque» et Zara dans la «mode adulte monomarque». Krys domine en «optique», la Fnac en «culture», McDonald’s en «restauration rapide/livrée», et Picard en «alimentation spécialisée». Quant au titre d’«enseigne engagée», Biocoop conserve sa première place, avec la meilleure note en matière de RSE tous secteurs confondus, devant Aroma-Zone et Yves Rocher. L’étude pointe par ailleurs le recul de Shein dans les différents classements par secteurs, «en raison de plusieurs affaires l’ayant contraint à une fermeture partielle fin 2025 et ayant terni son image (polémiques autour des poupées, de l’entrée au BHV et de certaines Galeries Lafayette)». En taux de «fans», le site chinois de e-commerce passe de 6,3 à 4,5% en mode adulte, reculant du 4e au 7e rang, et de 8 à 6,7% en mode enfant, tout en conservant la 3e place. De quoi profiter aux autres plateformes : Vinted, Amazon et Temu, dont les taux de fans grimpent. Cette dernière, l’autre géant chinois du commerce en ligne, s’affiche ainsi cette année à la 4e place des enseignes préférées des Français en ameublement/décoration, ou encore à la 5e place en objets du quotidien. *Étude EY-Parthenon menée avec l’aide de l’institut de sondage Dynata en janvier 2026, en interrogeant en ligne un panel d’environ 12.000 consommateurs français de 18 ans et plus, comptabilisant plus de 70.000 avis. 213 enseignes ont été notées par les consommateurs, dans 19 secteurs d’activité différents. L’étude mesure le pourcentage de fans parmi les clients ayant effectué un achat dans la catégorie concernée lors des 12 derniers mois. Les répondants donnent aux enseignes visitées une note de satisfaction globale et une note sur 15 critères (scoring de 1 à 5 étoiles). Action, Leroy Merlin, Shein... Quelles sont les enseignes préférées des Français en 2026 ? S'ABONNER Les vélos électriques VanMoof, Cowboy et Angell tentent un nouveau départ DÉCRYPTAGE - À bout de souffle, ces marques ont été sauvées par des repreneurs qui croient en leur potentiel. Pour les remettre sur pied, ils commercialisent en magasin ces produits qui n’étaient vendus que sur internet. Action, Gifi, Normal, Hema... Les magasins discount pullulent en Île-de-France… sauf à Paris Depuis 2018, la région parisienne a vu émerger 104 discounters supplémentaires, soit une hausse de 12%, selon une étude de la CCI Paris Île-de-France. Elle en compte désormais 960, portés par la demande croissante pour des produits à petit prix. Montée en gamme et services personnalisés... Les grands magasins contraints de se réinventer RÉCIT - En difficulté depuis plusieurs années, ces chaînes iconiques essaient de rebondir en faisant évoluer leur modèle économique. «C'est un peu notre rendez-vous hebdomadaire» : comment Action est devenu un phénomène de société DÉCRYPTAGE - Le discounter néerlandais, qui a ouvert ce samedi un troisième magasin à Paris, a été élu «enseigne préférée des Français» pour la deuxième fois consécutive. Rien ne semble pouvoir entraver son irrésistible ascension. Du bleu de travail pour ouvriers à l'ultra-mode… Le succès inattendu de Carhartt WIP Derrière la démocratisation de cette marque mondiale qui fête ses 35 ans cette année se cache une entreprise à la stratégie discrète. Wibra débarque en France : quelle est cette enseigne discount néerlandaise qui va ouvrir à Lille ? Après avoir ouvert plus de 270 magasins aux Pays-Bas et en Belgique, le discounter s’attaque au marché français, ambitionnant d’ouvrir plusieurs points de vente dans l’Hexagone en 2024. La chaîne d'accessoires chinoise, présente en France depuis 2021, se rêve en super-marque mondiale, dans les pas de Nike ou Apple. L'impression du ticket de caisse encore repoussée pour que les «Français vérifient le montant de leurs courses» Initialement prévue le 1er janvier, l'entrée en vigueur de cette disposition est une nouvelle fois reportée pour laisser passer la période inflationniste. «C'est une super affaire !» : les Français se ruent sur les produits soldés à l'occasion du Black Friday TÉMOIGNAGES - À un mois pile du réveillon de Noël, les prix cassés affichés dans les magasins et sur internet séduisent les clients. Lyon, Paris, Bourg-en-Bresse... Des villes s'attaquent aux magasins climatisés portes ouvertes Des communes ont décidé d'interdire cette pratique, par souci d'éviter le gaspillage d'énergie, alors que le gouvernement réclame des efforts de sobriété.