Le retour du groupe de K-pop BTS, un concert évènement et un impact économique juteux

Après plus de trois ans d'absence, plus de 200 000 fans sont venus du monde entier à Séoul pour assister au concert gratuit qui marque le grand retour des rois de la K-pop BTS. Avec une tournée à suivre dans le reste du monde, l'impact économique qui en découle s'annonce tout aussi hors norme. Publié le : 21/03/2026 - 17:10Modifié le : 21/03/2026 - 17:17 3 min Temps de lecture Des fans de BTS assistent au concert évènement qui marque le retour du groupe de K-pop BTS, le 21 mars 2026 à Séoul. © Ahn Young-joon / AP Une heure de musique, de chorégraphie et de spectacle : c'est ce qu'ont offert les BTS pour leur grand retour, rapporte notre correspondante à Séoul, Camille Ruiz. À l'issue de leur concert évènement, l'ambiance est à l'émotion dans les rues de la capitale coréenne. Les fans sont très touchés. Certaines d'entre elles ont pleuré au moment de leur chanson préférée, donc elles ont les yeux qui brillent, mais un grand sourire sur les lèvres.Il y a eu énormément d'affluence aux abords du concert. Les autorités ont d'ailleurs déployé quelque 6 700 policiers et 8 200 agents de sécurité chargés de gérer la foule. Pour ceux qui n'ont pas fait le déplacement, le concert était diffusé en direct sur Netflix et sur YouTube dans 190 pays, de quoi ravir les fans partout sur la planète.Le spectacle s'est déroulé en plein air au pied du palais Gyeongbokgung. C'est un lieu historique, symbole de la résilience coréenne face à l'effondrement des dynasties et à la domination coloniale, où l'on aperçoit le Bukhansan. Les chanteurs n'ont pas hésité à solliciter le patrimoine culturel sud-coréen pour l'événement, et il est vrai qu'ils ont contribué à le faire connaître auprès de leurs fans qui sont venus du monde entier.On a pu voir beaucoup de violet dans la foule, la couleur phare de BTS. Les lightsticks, ces bâtons lumineux que tiennent les fans, ont formé de véritables vagues colorées pendant le concert et au moment où je vous parle, les spectateurs sont toujours en train d'évacuer l'immense allée principale sans grand enthousiasme, déçu de devoir déjà partir. Il n'y avait pas eu autant de monde sur cette place depuis 2002 et la Coupe du monde.Avec 4 millions d'exemplaires de leur nouvel album vendus en 24 heures, la prochaine tournée en plus 80 dates en Asie, en Amérique et en Europe s'annonce sous de bons augures. Elle devrait rapporter à l'économie coréenne plus de 700 millions d'euros chacun, selon l'Institut de la culture et du tourisme en Corée.Car BTS n'est pas un groupe de K-pop comme les autres, c'est un phénomène. De nombreux fans dépensent des milliers d'euros en avions et en hôtels pour aller voir leur groupe préféré en concert, parfois avant même d'avoir obtenu leur ticket. « Chaque concert va accroître le tourisme et l’activité économique à un degré extraordinaire, peut-être même plus grand que pour Taylor Swift », anticipe Timothy Calkins, professeur en marketing à la Northwestern University.La chanteuse américaine et référence mondiale a généré environ 4 milliards d'euros dans un tour de 60 dates. Mais pour BTS, ce serait bien plus selon les économistes : des dizaines de milliards d'euros, rien que pour leurs concerts en Amérique du Nord. Autre exemple, à Paris, où les recherches de villégiature ont augmenté de 600 %. En quelques jours seulement, après l'annonce des concerts au Stade de France, les 17 et 18 juillet.La tournée débute le 9 avril en Corée du Sud, et débarque aux États-Unis le 25 avril à Tampa, en Floride.