«La pub spatiale ultime» : l’étonnante apparition d’un pot de Nutella en apesanteur en plein direct de la mission Artemis 2

Le 7 avril 2026 à 17h24 La célèbre marque de pâte à tartiner a profité d’un sacré coup de pub durant le live de la mission, retransmis par la NASA lundi. Mais qu’il ne s’agissait pas d’un placement de produit, affirment Ferrero, le propriétaire de Nutella, et l’agence spatiale américaine. Passer la publicité Passer la publicité Un coup de pub... cosmique. Lors de la retransmission en direct, lundi, de la mission spatiale Artemis 2, diffusée par la NASA, un détail inattendu a captivé l’attention de millions de spectateurs. À bord de la capsule Orion, les caméras ont capté un objet familier flottant en apesanteur : un pot de Nutella. La séquence, rapidement devenue virale, a pu profiter d’une audience massive : entre 700.000 et 1 million de spectateurs ont été enregistrés en simultané sur NASA TV et YouTube durant ce live stream, et plus de 10 millions de vues cumulées. Quant à l’extrait montrant le pot de Nutella flottant, il a été relayé sur X, Instagram, TikTok et YouTube, atteignant plusieurs dizaines de millions de vues en quelques heures. Passer la publicité «Nutella vient de décrocher la pub spatiale ultime grâce à l’équipage d’Artemis 2», a écrit un internaute sur X. «Nutella vient de battre un record du monde en s’envolant aussi loin de la Terre que personne d’autre ne l’avait fait avant», a commenté un autre, alors que le pot de pâte à tartiner a été vu à l’image quatre minutes avant que l’équipage canado-américain n’écrive l’histoire en devenant les humains partis le plus loin de la Terre, à plus de 400.000 kilomètres. Ni publicité ni placement de produit «Nous dégustons des friandises tout en regardant notre équipage Artemis prendre de superbes photos de la Lune !», a de son côté commenté le Centre spatial Kennedy de la NASA sur X. «J’ai déjà vu ce genre de mésaventure dans l’ISS», a raconté l’astronaute français Thomas Pesquet. Nutella a sauté sur l’occasion, partageant la séquence sur X avec le commentaire : «Honoré d’avoir voyagé plus loin que n’importe quelle pâte à tartiner dans l’histoire. Emmenons la propagation de sourires à de nouvelles hauteurs.» «Ce moment appartient avant tout à la mission Artemis 2 et à l’exploit technologique et humain qu’elle représente, au-delà de l’émotion collective et de la fierté qu’il a pu susciter chez Ferrero, comme chez les fans de Nutella dans le monde entier», indique-t-on chez Ferrero, propriétaire de la marque. Le géant italien de l’agroalimentaire affirme qu’il ne s’agissait en aucun cas d’«une publicité ou d’un placement de produit». La NASA l’avait déjà précisé au média en ligne Futurism, expliquant que l’agence spatiale américaine «ne choisit pas les repas ou la nourriture de son équipage en lien avec des partenariats avec des marques». «La perception visuelle “parfaitement cadrée” est due au hasard et à la dynamique des objets flottants en impesanteur», explique Ferrero. Si aucune hausse du cours de l’action ou des ventes de Nutella n’a été observée à ce stade, l’événement constitue néanmoins une exposition médiatique exceptionnelle pour la marque. «Il s’agit certainement d’une très grande visibilité médiatique à l’échelle mondiale. Une augmentation des ventes n’est pas quantifiable à court terme», estime Ferrero. «La pub spatiale ultime» : l’étonnante apparition d’un pot de Nutella en apesanteur en plein direct de la mission Artemis 2 S'ABONNER Nutella, Kinder Bueno, Ferrero Rocher… La «guerre de la noisette» va-t-elle faire flamber les prix ? Conditions climatiques extrêmes, récolte historiquement faible, accusations de chantage économique : la tension est montée d’un cran entre Ferrero et le premier producteur mondial : la Turquie. Nutella, Kinder, bientôt Kellogg et Carambar… Comment la famille Ferrero a bâti un empire depuis l’Italie RÉCIT - Près de quatre-vingts ans après sa création, l’entreprise familiale du Piémont s’est transformée en un géant de 18,4 milliards d’euros qui absorbe tous les ans un tiers la production mondiale de noisette. Et rachète des concurrents. Ferrero investit près de 100 millions d’euros autour de sa méga usine Nutella en Normandie INFO LE FIGARO - Le groupe va construire deux nouveaux entrepôts de stockage, et moderniser son site de Villers-Écalles. Nutella : l’inventeur de la célèbre pâte à tartiner, Francesco Rivella, est mort à l'âge de 97 ans Ce chimiste italien avait contribué à l’élaboration de la recette de la célèbre pâte à tartiner à la noisette et au chocolat. Ferrero lance ce mercredi un Nutella «vegan» en France, en Italie et en Belgique À l’occasion de son 60e anniversaire, la marque décline sa pâte à tartiner au format végétal. Elle ne contiendra pas de lait, mais «des ingrédients végétaux tels que les pois chiches et le sirop de riz». Nutella contre Nocciolata: quand la bataille en rayon s’invite au tribunal Fin 2020, Ferrero avait assigné en France Rigoni di Asiago pour «dénigrement et parasitisme» en réaction à un spot télé. Le géant italien s’est vu débouté de sa demande de dommages et intérêts et devra verser une indemnité à son concurrent. Nutella, Nocciolata... À la Chandeleur, les ventes de pâte à tartiner s'envolent Les fabricants rivalisent d'imagination pour profiter de ce pic de consommation et s'imposer sur un marché fortement concurrentiel. Kinder, Nutella, et Yop... Les marques alimentaires préférées des enfants Une étude révèle que les 4-14 ans se portent majoritairement vers les produits sucrés et chocolatés. 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