ARD und ZDF zeigen Werbung während WM-Spielen – So teuer ist ein 20-Sekunden-Spot

Während der Fußball-Weltmeisterschaft dürfen ARD und ZDF erstmals die durch Trinkpausen bedingten Spielunterbrechungen für Werbung nutzen. Die Sender bieten Werbeblöcke während dieser Pausen an, wobei die Preise je nach Spiel variieren. Besonders hohe Preise werden für Spiele mit deutscher Beteiligung aufgerufen. So kostet ein 20-Sekunden-Spot in einem möglichen Achtelfinalspiel mit Deutschland 356.500 Euro. Bei Spielen ohne deutsche Beteiligung sind die Preise niedriger, beginnend bei 1200 Euro pro Sekunde. Die ARD bot ein "Cooling Break Paket" für 600.000 Euro an, das bereits verkauft wurde. Die Sender dürfen durchschnittlich 20 Minuten Werbung pro Tag ausstrahlen, wobei nach 20 Uhr keine Werbung mehr gezeigt werden darf.

ARD und ZDF werden die bei der Fußball-WM 2026 neu eingeführten Trinkpausen für Werbezwecke nutzen. Die Schiedsrichter sollen in allen 104 Spielen zur Mitte jeder Halbzeit, nach etwa 22 Minuten, eine dreiminütige Trinkpause anordnen. Diese Unterbrechungen ermöglichen es den Sendern, "attraktive Sonderwerbeformen" anzubieten. Das ZDF wirbt beispielsweise mit "Exklusivblöcken in den Trinkpausen für maximale Präsenz" und bietet 90-sekündige Vollbild-Werbeblöcke an. Die Kosten für Platzierungen in den Trinkpausen bei Spielen ohne deutsche Beteiligung beginnen bei 1.200 Euro pro Sekunde. Die Sender versprechen sich durch die Werbeblöcke zusätzliche Einnahmen während der WM-Übertragungen.